The Programmatic Advertising Ecosystem

 

https://www.adbutler.com/blog/article/the-programmatic-advertising-ecosystem-explained-the-complete-guide#What-are-programmatic-ads?

 

https://www.adbutler.com/blog/article/ad-tech-glossary-digital-advertising-terms-jargon-to-know/#Ad-Campaign

 

Programmatic advertising

• 소프트웨어 플랫폼을 통해 디지털 광고를 사거나 파는 행위를 자동화하는 것
• 인간이 관여하지 않아도 AI와 ML가 데이터를 기반으로 광고 캠페인을 최적화함
• programmatic과 automated는 유사한 의미

 

Programmatic ads

• 온라인 광고들 중 programmatic 플랫폼과 소프트웨어로 수행된 광고들을 말함

 

Programmatic buying and selling

• programmatic buying : 광고주가 퍼블리셔로부터 광고 인벤토리를 자동으로 구매하는 행위
• programmatic selling : 퍼블리셔가 광고 인벤토리를 하나 또는 여러개의 demand sources을 통해 판매하는 행위

 

programmatic buying techniques

• 광고를 언제 구매하고 어디에 노출시킬지 결정하는 기술
• 광고 구매 테크닉 유형

 

Programmatic targeting

• 광고 캠페인 목표에 따라 타겟 세그먼트를 다르게 설정할 수 있다
• 광고주는 ROAS(Return On Ad Spend)을 증가시키기 위해 impression, CTR(click-through rate), CVR(conversion rate)를 극대화해야 한다. 이를 위해 정교한 타겟팅이 필요하다
• 타겟팅 테크닉 유형:

 

Programmatic buying process

• 방식은 수동 협상 또는 자동 협상으로 구분
• 수동 협상은 계약 시 주로 고려하는 사항들:
• 자동 협상 고려사항

Programmatic advertising cost

• 정말 일반적으로 $0.50 ~ $2.00 CPM(cost per mile or cost per thousand impressions)

 

history of programmatic advertising

• ad exchanges were developed in around 2005
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