Research/Ad-tech11 Ad-tech 산업 용어 정리 프로그래밍 방식 광고 프로그래밍 방식 광고는 디스플레이 또는 비디오 형식의 디지털 광고 재고를 자동으로 구매하거나 판매하기 위해 DSP를 사용한다. 프로그래매틱 광고 비용은 1,000회 노출당 비용인 CPM으로 측정한다. 광고 표시 회수에 대해 일정 금액을 지불한다. 예를 들어, 각 배치에 받는 노출 횟수에 따라 설정 가격을 월 또는 분기로 지불한다. 주로 대규모 퍼블리셔가 선호한다. 2021년 기준 온라인 광고 업계에 디지털 디스플레이 광고의 종류 중 89%는 프로그래밍 방식 광고다. DSP 수요 측 플랫폼(Demand-side platform)은 광고주용 프로그래매틱 소프트웨어로, 여러 소스에서 디지털 광고 재고를 중앙 집중적으로 구매 및 관리 자동화 서비스를 제공한다. 광고주는 예산과 시간 자원을 .. 2023. 10. 30. 워터폴, SSP, Ad-tech ** Waterfall 워터폴(advertising waterfall)은 전통적인 프로그래밍 방식으로 광고를 구매하는 방식이다 워터폴의 기능 광고주(advertiser)에게는 높은 CPMs을, 퍼블리셔(publisher)들에게는 수익을 높이는 방식으로 광고 소스를 조직하는 것 워터폴 작동 방식 퍼블리셔 광고 서버가 impression(노출) 데이터 기반으로 ad networks들의 우선순위를 매김 광고주는 우선 광고 inventory를 다이렉트로 판매 시도. 다이렉트 판매에 실패 시, 노출을 ad network에 프리미엄으로 넘김 Inventory이 퍼블리셔에 팔릴 때 까지 워터폴을 따라 내려감 워터폴과 인앱 비딩의 차이 워터폴에서 가격은 과거 데이터에 기반하여 비용이 고정되있는 반면 인앱 비딩에서 가격.. 2023. 10. 30. The Programmatic Advertising Ecosystem https://www.adbutler.com/blog/article/the-programmatic-advertising-ecosystem-explained-the-complete-guide#What-are-programmatic-ads? https://www.adbutler.com/blog/article/ad-tech-glossary-digital-advertising-terms-jargon-to-know/#Ad-Campaign Programmatic advertising 소프트웨어 플랫폼을 통해 디지털 광고를 사거나 파는 행위를 자동화하는 것 인간이 관여하지 않아도 AI와 ML가 데이터를 기반으로 광고 캠페인을 최적화함 programmatic과 automated는 유사한 의미 Programmatic a.. 2023. 9. 27. Ad Networks vs. Ad Exchanges의 진화 Ad Networks vs Ad Exchanges: History of Programmatic Advertising A Simple time for digital advertising - 1994 1994 : Netscape Navigator, first web browser, released for public use 1994 : first web banner ad was sold to AT&T and featured in the world’s first commercial online magazine, Hotwired Enter Ad Servers - 1995/1996 ad server 기술의 개발 ad server 유형은 central ad server, local ad server로 구성 cent.. 2023. 9. 27. 이전 1 2 3 다음