Research/Ad-tech11 Ad Networks vs Ad Exchanges Ad Networks vs Ad Exchanges: History of Programmatic Advertising 디지털 광고 업계에서 2가지 유형의 플랫폼 : ad networks ad exchanges Ad network란? 광고주와 퍼블리셔 간 광고 구입과 판매의 교환을 촉진해주는 네트워크 회사 사람 기반 비즈니스 직접 협상을 통해 ad impression을 광고주에게 광고 인벤토리들을 카테고리(categorized)를 기반하여 대량 판매(bulk)하는 것이 목적 퍼블리셔들이 ad network에 조인 광고주들은 ad network와 협상 Ad Exchange란? 퍼블리셔들, 광고주, 다른 서드파티들을 위한 공개 마켓플레이스로서의 기술 플랫폼 경매 프로세스를 ‘자동화’한 것이 포인트 자동화를 통해.. 2023. 9. 27. SUNDAY사의 비딩 자동화 시스템 아티클 요약 SUNDAY사의 아티클 의 번역 요약입니다 Summary 기존 UA 업무는 수작업으로 인한 불편함이 있음. 이에 대한 해결책으로 ROAS 최적화 캠페인 있으나, 특정 mediation 종속되어 데이터 변동에 대한 민감도가 떨어져 점진적 최적화가 어렵다는 한계점 존재 SUNDAY사에서 비딩 최적화를 위해 progression multiplier 모델 활용하여 예측 정확도 95% 달성 대량 샘플 데이터 없이 최적화 가능했던 이유는 이상값의 영향력이 낮은 하이퍼 캐주얼 게임의 특성과 데이터 크기의 의존도 낮은 multipler 모델의 특성 때문 비딩 시스템의 문제와 기존 해결책의 한계 기존 UA 업무에는 데이터 수집, 함수 적용, csv 파일 업로드 등 업무들로 인한 리소스 낭비 문제 존재 이에 대한 해결책으.. 2023. 9. 22. 애플의 앱 프라이버시 정책 강화 애플은 광고 또는 데이터 중개를 목적으로 유저의 정보를 추척하는 앱 또는 웹사이트들로부터 유저 프라이버시를 강화하고자 ATT(App Tracking Transparency) 관련 2개의 기능을 소개. 기능 1. privacy manifests privacy manifest는 앱 내 사 SDK들의 프라이버시 관련 정보를 담고있는 파일들. Xcode는 배포 전 단계에서 앱 내 모든 privacy manifests를 요약하여 하나의 리포트로 제공 그 외, 지문인식에 사용될 가능성이 있는 API 참조 앱은 API 사용 이유를 선택지로 알리고, 이를 privacy manifest에 기재해야 하며, 기재한대로만 API를 사용해야 함 기능 2. SDK signatures SDK signatures는 새 버전의 타사.. 2023. 9. 22. 공식문서_Singular_Reporting Data의 이해(번역요약) 원문 : https://support.singular.net/hc/en-us/articles/360056059811 Singular는 ad networks, attribution tracker, other sources 등으로부터 얻은 마케팅 데이터들을 종합하여 하나의 리포트로 만들어준다는 프로덕트 비전을 가지고 있다. 이렇게 하면 좋은 점: 개별 소스로부터 얻은 데이터를 매칭하여 같은 row에 저장하면 ROI, KPI 등을 계산할 수 있게 된다. 예를 들어 network에서는 campaign cost를 가져오고 tracker side에서는 install, revenue를 가져오는 경우 다른 플랫폼들로부터 얻은 데이터들을 표준화하여 비교가 용이해진다 데이터 표준화 Field mapping 마케팅 데이터를.. 2023. 9. 1. 이전 1 2 3 다음